Precandidatos de la derecha en Colombia
Se estima que, antes de la primera vuelta, la inversión total en la esfera digital y mediática podría superar varios billones de pesos, eclipsando los topes de gasto histórico.
Javier Sánchez
Política
A pesar de la lejanía oficial de las elecciones presidenciales de 2026, la contienda por el poder ya se está librando con una agresividad financiera sin precedentes en el ecosistema digital colombiano. Figuras clave de la derecha y el centro-derecha han desatado una ola de inversiones multimillonarias en redes sociales, medios y estrategias de influencia, buscando posicionarse de forma irreversible antes de que inicie la campaña formal.
La inversión no se limita a la pauta transparente, sino que incluye un vasto gasto oculto destinado a la compra de influencers, el pago de publirreportajes a periodistas y el financiamiento de contenido en medios digitales, creando una maquinaria de propaganda que apenas comienza a revelarse.
Se estima que, antes de la primera vuelta, la inversión total en la esfera digital y mediática podría superar varios billones de pesos, eclipsando los topes de gasto histórico.
Radiografía de la Inversión
La única ventana de transparencia que permite vislumbrar esta danza de millones es la Biblioteca de Anuncios de Meta (Facebook e Instagram), donde se refleja el gasto mínimo acumulado por cada figura política en pauta directa.
| Vicky Dávila | Más de $213.000.000 | Liderazgo Abrupto: Impulsa su contenido político-opinador, utilizando la inversión para dominar el feed y el debate nacional. |
| Miguel Uribe Turbay | Entre $110.000.000 y $150.000.000 | Posicionamiento Sostenido: Mantiene una fuerte pauta constante para afianzar su imagen como principal voz de la oposición. |
| María Fernanda Cabal | Entre $70.000.000 y $90.000.000 | Fidelización Ideológica: Gasto significativo enfocado en la promoción de su marca y mensajes de línea dura ante su base. |
| Germán Vargas Lleras | Entre $50.000.000 y $70.000.000 | Voz de la Experiencia: Inversión estable para difundir sus análisis políticos y columnas de opinión, manteniendo vigencia. |
| Juan Carlos Pinzón | Entre $30.000.000 y $50.000.000 | Inversión Estratégica: Pauta dirigida a audiencias específicas y nichos de seguridad y defensa. |
Gasto Oculto
Expertos y observadores electorales señalan que las cifras de Meta son solo la punta del iceberg. Gran parte del músculo financiero se opera a través de canales opacos:
La inversión en TikTok, X (Twitter) y Google/YouTube carece de mecanismos de transparencia pública, lo que significa que el gasto real total de estos precandidatos es significativamente mayor al aquí reportado
Gran parte de la propaganda, que incluye influencers y cuentas de apoyo con alto alcance, se financia fuera del nombre directo del precandidato, evadiendo los registros oficiales y maximizando la penetración sin dejar rastro legal.
Esta aceleración temprana del gasto no solo redefine las reglas de la precampaña, sino que plantea serios interrogantes sobre la equidad y la fiscalización electoral en Colombia de cara a los comicios de 2026.
Prenciadatos de la ultraderecha