La Inteligencia Artificial está revolucionando el mundo del marketing digital y, aunque pueda parecer una afirmación exagerada, la realidad muestra que ha transformado completamente la forma en que las empresas operan.

Andrea Vargas

Frente a este panorama, los medios están dejando de depender de plataformas que «roban» sus clics y se están enfocando en lo que sucede después de que un usuario llega a su sitio. El objetivo es crear experiencias que fomenten visitas más largas, mayor interacción y, en definitiva, más valor por cada sesión. Para lograrlo, están adoptando tecnología que les dé flexibilidad y control sobre la monetización y el rendimiento diario de su contenido.

Dejar de perseguir el tráfico masivo para concentrarse en el valor de la audiencia requiere herramientas más efectivas. Los publishers necesitan soluciones que simplifiquen su trabajo, se integren sin problemas y respalden su estrategia de contenido.

Ahí es donde MGID ofrece su apoyo. Su plataforma ayuda a generar ingresos de manera sencilla a través de anuncios nativos, de video y display, todo desde un único lugar. Además, impulsa el crecimiento de la audiencia mediante la sindicación de contenido y el intercambio de público externo, ayudando a los medios a atraer nuevos lectores sin depender tanto de los buscadores o las redes sociales.

MGID también brinda asesoría técnica para que los publishers cumplan con los Core Web Vitals y las mejores prácticas de SEO, asegurando que sus páginas carguen rápido, tengan un buen rendimiento y sean fáciles de encontrar.

En cuanto a los resultados, los publishers obtienen información en tiempo real sobre sus campañas y su contenido editorial. Esta visibilidad les permite entender qué funciona, mantener a los usuarios interesados por más tiempo y aumentar tanto la duración de la sesión como los ingresos por visita.

Un Cambio de Mentalidad

Según Ana Trejo, Directora de Adquisición de Publishers en MGID Latinoamérica, este cambio es inevitable: «La evolución del ecosistema digital exige que los medios dejen de perseguir clics y comiencen a construir relaciones duraderas con sus audiencias. Por eso los acompañamos en esta transición, brindándoles tecnología, datos y control para crecer con estrategias sostenibles y centradas en el usuario».

La web abierta sigue siendo una gran oportunidad, pero solo para aquellos que saben cómo aprovechar al máximo lo que ya tienen. Para los medios en América Latina, esto significa ir más allá del alcance para enfocarse en los resultados, y del tráfico para enfocarse en las conexiones.