Primicia Diario

Comuncaciones

La estructura del mercado publicitario en Colombia enfrenta un momento determinante. La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), a través de su Delegatura para la Protección de la Competencia, ha formalizado un pliego de cargos contra los dos gigantes de la pantalla chica: Caracol Televisión S.A. y RCN Televisión S.A. El eje de la controversia radica en si los acuerdos comerciales que sostienen con agencias, anunciantes y centrales de medios están configurando barreras que asfixian la libre competencia.

Un tablero de juego en disputa

La génesis de este proceso no es aislada. Responde a una arquitectura de vigilancia institucional y a la presión de nuevos actores en el espectro. Según se ha dado a conocer, «la decisión se tomó con base en los análisis de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) y las denuncias presentadas por Plural Comunicaciones S.A.S., operador del Canal Uno». Este movimiento sugiere un intento por equilibrar la balanza en un sector históricamente dominado por el duopolio nacional.

Hallazgos y presunciones

Tras una serie de pesquisas que incluyeron visitas administrativas y requerimientos de información, la Delegatura ha planteado una tesis inquietante sobre el ecosistema de la pauta. Las evidencias apuntan a que las estrategias de comercialización implementadas por ambas cadenas «habrían generado una limitación en la dinámica de competencia en la comercialización de pauta publicitaria en los canales de televisión abierta nacional». El interrogante que la SIC busca despejar es si estas prácticas impiden que otros operadores compitan en igualdad de condiciones por el presupuesto de los anunciantes.

El derecho a la contradicción

Pese a la contundencia del inicio del proceso, la autoridad regulatoria es enfática en preservar el principio de presunción de inocencia. Se ha aclarado que este paso «no constituye un pronunciamiento definitivo sobre la responsabilidad de las empresas investigadas», sino que marca el inicio de un debate público y administrativo. En este escenario, tanto Caracol como RCN gozarán de todas las garantías de ley para ejercer su defensa y desvirtuar los señalamientos que hoy ponen en entredicho sus políticas comerciales.