Productos de la Industria Licorera de Caldas
30% del mercado en Colombia en la linea de aguardiente. 57% del marcado de Ron en Colombia lo maneja la Industria Licorera de Caldas.
Orbedatos
La Industria Licorera de Caldas cerrará 2020 con una utilidad neta de $35 mil 107 millones y con transferencias por excedentes financieros al departamento para inversión social de $21 mil 64 millones.
Así lo confirmó el gerente general Luis Roberto Rivas Montoya durante la Audiencia Pública de Rendición de Cuentas que debido a la situación de emergencia por Covid-19 fue transmitida en vivo a través del canal Telecafé.
«Ha sido muy importante el trabajo de equipo que se ha realizado y el gran esfuerzo de nuestros colaboradores, para asumir el reto y el desafío de este 2020, y eso ha permitido que se proyecta que solo vamos a decrecer en ventas de unidades en un 5%, y que tengamos unos grandes resultados para los caldenses en utilidad neta y transferencias al departamento», afirmó el directivo.
Según el reporte a octubre de este año de la Asociación Colombiana de Industrias Licoreras (ACIL), la Industria Licorera de Caldas ha sido la menos afectada en esta pandemia con una reducción del 11% en ventas, mientras que por ejemplo Antioquia y Cundinamarca presentan caídas del 51% y 69% respectivamente.
Para alcanzar este logro, fue fundamental el cambio de la estrategia de mercadeo que permitió realizar alianzas con servicios de domicilios del país, creación de una plataforma propia de ventas en línea (Licoreraencasa.com), conciertos virtuales Bartual Party, experiencias MasterDrinks, Guarolandia.com, entre otras acciones.
«Estoy orgulloso de la capacidad del equipo de mercadeo, de planta de producción, y de los distribuidores de hacer ese giro de 180 grados para dirigir la inversión de los canales On (bares, discotecas, restaurantes) que se cerraron, hacia los canales Off y poder a través de plataformas digitales, llegar al consumidor final», añadió Rivas Montoya.
LOGROS
Ventas acumuladas ILC
A noviembre de 2019 se tenían 23 millones 670 mil unidades reducidas de 750 mililitros. Al mismo mes de 2020 hay una reducción de 1,6%, con 23 millones 300 mil unidades.
La proyección a diciembre de este año es de una disminución en ventas de 4,7% frente a 2019, cerrando con unas 26 millones 452 mil unidades, incluyendo ventas de alcohol antiséptico de alrededor de 1 millón 200 mil unidades.
Participación ILC en el mercado nacional
Según la multinacional Nielsen, que mide la rotación de los productos en los canales de consumo, la ILC pasó de una participación del 14% en 2015, a una proyección en 2020 del 30% del mercado en Colombia.
En cuanto al Ron Viejo de Caldas, en el 2015 tenía el 34,3% de participación en esta categoría, y el proyectado para 2020 es 57%. Es decir que de 100 botellas de ron que se venden en el país, 57 son de Ron Viejo de Caldas.
Nuevos productos
Ron Viejo de Caldas Roble Blanco, para la categoría de coctelería; Aguardiente Amarillo de Manzanares sin azúcar y con 24 grados para el mercado de Cundinamarca y Bogotá, y Licor de Ron Viejo de Caldas Esencial con 29 grados de alcohol y más económico.
Luis Roberto Rivas Montoya, gerente general Industria Licorera de Caldas.
Bodegas de añejamiento del Ron preferido en Colombia.